Posts Tagged ‘PR’

Så sparar du miljoner annonskostnader

november 18, 2013

Givetvis har även företag yttrandefrihet och borde få komma till tals i den allmänna debatten som en naturlig del av hela samhället. Sanningen är att alldeles för få företag gör sin röst hörd, berättar sin berättelse om samhällsproblem och vad företaget kan bidra med. Det finns mycket förtroende att hämta, många miljarder att tjäna och stora möjligheter att bygga ett urstarkt långsiktigt varumärke.

Detta inser allt fler företag. Trenden är tydlig: public affairs-avdelningarna växer, CSR-arbetet prioriteras allt mer och att bara hänvisa till lagen eller att deras enda ansvar är att ge avkastning till ägarna duger inte. Senaste exempel är teleoperatörerna som i dagarna fick storstryk i media för att ha tagit betalt för hjälp-SMS till Filippinerna, något som det sedan backades från. Andra som insett detta är Swedbank med sitt arbete mot ungdomsarbetslöshet och Eon som i sin marknadsföring till och med rakt ut säger: köp mindre av våra produkter med sina energispartips.

Också finns McDonald’s. Hamburgerkedjan har sedan en tid tillbaka satsat stort på kommunikation och marknadsföring av sig själva som en del av lösningen på frågan om hög ungdomsarbetslöshet i Sverige. Med budskap som ”Kalla oss galna, men vi tror på Sveriges ungdomar” har företaget nått stor framgång. Nu har McDonald’s tagit den här kommunikationen till nästa nivå genom att också ta över Sveriges insändarsidor.

Igår publicerades två cirkulär-insändare i Helsingborgs Dagblad och tidningen Smålänningen som är identiska, men undantaget för att siffrorna istället är lokalt anpassade. Den 30 oktober publicerades artikeln i Värmlands Folkblad. Avsändaren är franchisetagare dvs. lokala restaurangägare. Budskapet är att den höga ungdomsarbetslösheten i Sverige är allvarlig och att politiker måste se lösningar istället för problem. Det är rejält långa insändare, nästan 3 000 tecken av debattartikel format. Den upptar nästan hela insändarsidan, med tillhörande stor bild.

Genom att aktivera sig i samhällsdebatten har McDonald’s därmed fått reklamplats på helsida i några av Sveriges största landsortstidningar i ett sammanhang med mycket högre trovärdighet än en köpt reklamplats. Dessutom helt kostnadsfritt med miljontals kronor som sparas. Ett smart drag som förtjänar beröm på alla sätt.

Mina tre tips till företag som bestämt sig för att bli en del av samhällsdebatten: 

  • Berätta om problem, tydliggör hur stort samhällsproblem är, vilka som drabbas och vad företaget bidrar med för att lösa det, men var försiktig med att presentera allt för långtgående krav på politiska lösningar. Är problemet tillräckligt stort och relevant för väljarna kommer politiska partierna själva att presentera egna lösningar, som gärna inte redan är företags-märkta och därmed risk för anklagelse att springa olika miljardintressens ärenden.
  • Aktivera och engagera människor av kött och blod som avsändare för företagets budskap. McDonald’s gör helt rätt som lyfter fram sina ägare av restaurangerna, eftersom det inger förtroende och respekt för en annan människas vardag som lever i samma lokala verklighet som mottagarna.
  • Ditt budskap måste vara äkta och på riktigt. Företag som sätter sig på höga hästar i samhällsdebatten och har synpunkter på hur det egentligen borde vara, kan inte själva göra fel. Om McDonald’s tror på Sveriges ungdomar måste arbetsvillkoren vara schyssta, lönerna försvarbara och så många unga som möjligt få chansen. I ett samhälle där alla som äger en smartphone är vandrande journalister måste budskapet utåt genomsyra hela organisationen och alla medarbetare inåt. Annars blir du avslöjad.

Samhällsengagemang är förknippat med ökade risker, men framförallt enorma möjligheter. Fler borde ta klivet in i samhällsdebatten.

Annonser

Går det att vara PR-konsult och blogga?

april 30, 2011

Det finns många skäl till varför det inte skrivits något nytt blogginlägg från den 11 november 2010 till den 30 april 2011. Givetvis är tidsskäl en bidragande orsak men inte mycket till förklaring för någon med stort samhällsengagemang. Min ambition med betoning på ambition är att återuppta den djupare analysen. Det finns helt enkelt alldeles för många saker i vår närhet och omvärld som är värt att kommentera, belysa och diskutera. Både inom politiken och näringslivet.

Eftersom jag inte längre har några förtroendeuppdrag för moderaterna (utöver mitt uppdrag som verksamhetsrevisor för Moderata Ungdomsförbundet) kan det också göras med något andra glasögon. I dag arbetar jag som konsult specialiserad inom public affairs på Prime och som lokalanställd assistent åt Europaparlamentarikern Gunnar Hökmark med ansvar för kommunikation. Eftersom det ibland uppstår en märklig debatt om PR-konsulter med ömsom vettiga frågeställningar och ömsom galna konspirationsteorier som bottnar i en ideologisk syn på näringsliv och demokrati, kanske det är värt att svara på frågan: Går det att vara PR-konsult och blogga?

Svaret är naturligtvis: Ja! Frihet är inte gratis skrivs av mig som privatperson och sedan slaveriets avskaffande får vi förmoda att även alla med ett arbete, oavsett vad det kan vara, har en egen fri vilja att kunna söka sin egen kontakt med omvärlden. Jag är synnerligen partisk och subjektiv i mitt bloggande och tar gladeligen ställning för demokrati och marknadsekonomi utifrån en liberalkonservativ värdegrund. Eftersom jag ägnat nästan halva mitt liv i politikens världen och därefter högst frivilligt  sökt mig till näringslivet kan vi anta att både delar ses som någonting positivt. Det kan till och med vara så att både våra förtroendevalda beslutsfattare och vårt näringsliv har mycket att lära av och från varandra.

På det sättet skiljer sig inte PR-branschen och dess företrädare från någon annan bransch och dess anställda. Bloggande modeikoner har sina perspektiv, bloggande partipolitiker har sina och bloggande mammor har sina. I vanlig ordning uppmuntras alla till det som knappt lärs ut längre vid landets lärosäten: en rejäl portion kritiskt tänkande. Ju mer frihet, ju mer eget ansvar. Ju mindre andra tänker åt en, ju mer måste vi tänka själva. Alla har sina agendor med egna perspektiv.

Allt som skrivs här är mina egna åsikter, min egen agenda och utifrån mitt eget samhällsengagemang. Framförallt söker jag diskussion och kontakt med andra både meningsfränder och i synnerhet konstruktiva meningsmotståndare på ett sätt som inte är möjligt vare sig på Facebook eller Twitter. Min agenda är att utvecklas både som person och rådgivare – då krävs så många olika perspektiv som möjligt. Förhoppningsvis finner andra glädje, inspiration och nytta av innehållet.

Med andra ord: allt är precis som vanligt och det ska bli kul att återuppta bloggandet!