Posts Tagged ‘insändare’

Så sparar du miljoner annonskostnader

november 18, 2013

Givetvis har även företag yttrandefrihet och borde få komma till tals i den allmänna debatten som en naturlig del av hela samhället. Sanningen är att alldeles för få företag gör sin röst hörd, berättar sin berättelse om samhällsproblem och vad företaget kan bidra med. Det finns mycket förtroende att hämta, många miljarder att tjäna och stora möjligheter att bygga ett urstarkt långsiktigt varumärke.

Detta inser allt fler företag. Trenden är tydlig: public affairs-avdelningarna växer, CSR-arbetet prioriteras allt mer och att bara hänvisa till lagen eller att deras enda ansvar är att ge avkastning till ägarna duger inte. Senaste exempel är teleoperatörerna som i dagarna fick storstryk i media för att ha tagit betalt för hjälp-SMS till Filippinerna, något som det sedan backades från. Andra som insett detta är Swedbank med sitt arbete mot ungdomsarbetslöshet och Eon som i sin marknadsföring till och med rakt ut säger: köp mindre av våra produkter med sina energispartips.

Också finns McDonald’s. Hamburgerkedjan har sedan en tid tillbaka satsat stort på kommunikation och marknadsföring av sig själva som en del av lösningen på frågan om hög ungdomsarbetslöshet i Sverige. Med budskap som ”Kalla oss galna, men vi tror på Sveriges ungdomar” har företaget nått stor framgång. Nu har McDonald’s tagit den här kommunikationen till nästa nivå genom att också ta över Sveriges insändarsidor.

Igår publicerades två cirkulär-insändare i Helsingborgs Dagblad och tidningen Smålänningen som är identiska, men undantaget för att siffrorna istället är lokalt anpassade. Den 30 oktober publicerades artikeln i Värmlands Folkblad. Avsändaren är franchisetagare dvs. lokala restaurangägare. Budskapet är att den höga ungdomsarbetslösheten i Sverige är allvarlig och att politiker måste se lösningar istället för problem. Det är rejält långa insändare, nästan 3 000 tecken av debattartikel format. Den upptar nästan hela insändarsidan, med tillhörande stor bild.

Genom att aktivera sig i samhällsdebatten har McDonald’s därmed fått reklamplats på helsida i några av Sveriges största landsortstidningar i ett sammanhang med mycket högre trovärdighet än en köpt reklamplats. Dessutom helt kostnadsfritt med miljontals kronor som sparas. Ett smart drag som förtjänar beröm på alla sätt.

Mina tre tips till företag som bestämt sig för att bli en del av samhällsdebatten: 

  • Berätta om problem, tydliggör hur stort samhällsproblem är, vilka som drabbas och vad företaget bidrar med för att lösa det, men var försiktig med att presentera allt för långtgående krav på politiska lösningar. Är problemet tillräckligt stort och relevant för väljarna kommer politiska partierna själva att presentera egna lösningar, som gärna inte redan är företags-märkta och därmed risk för anklagelse att springa olika miljardintressens ärenden.
  • Aktivera och engagera människor av kött och blod som avsändare för företagets budskap. McDonald’s gör helt rätt som lyfter fram sina ägare av restaurangerna, eftersom det inger förtroende och respekt för en annan människas vardag som lever i samma lokala verklighet som mottagarna.
  • Ditt budskap måste vara äkta och på riktigt. Företag som sätter sig på höga hästar i samhällsdebatten och har synpunkter på hur det egentligen borde vara, kan inte själva göra fel. Om McDonald’s tror på Sveriges ungdomar måste arbetsvillkoren vara schyssta, lönerna försvarbara och så många unga som möjligt få chansen. I ett samhälle där alla som äger en smartphone är vandrande journalister måste budskapet utåt genomsyra hela organisationen och alla medarbetare inåt. Annars blir du avslöjad.

Samhällsengagemang är förknippat med ökade risker, men framförallt enorma möjligheter. Fler borde ta klivet in i samhällsdebatten.

Annonser

Publicerad x2

mars 7, 2009

Den senaste tiden har jag lyckats bli publicerad vid två tillfällen. Först var det ett insändarsvar i tidningen Söderhamns-Kuriren i en debatt med miljöpartisten Joakim Lanker som på ett känslomässigt och nästan till gränsen verklighetsfrånvänt sätt argumenterar mot kärnkraften. Klassisk skrämselpropaganda med begrepp som ”död” och säkerhetshot kunde jag inte riktigt köpa och bemödad mig med en kontring i en för mig viktig hjärtefråga.

I dag på lördagsmorgonen noterade jag också att undertecknad tillsammans med Åke Hjalmarsson, distriktsordförande MUF Södra Älvsborg kontrar med en debattartikel i Borås Tidning på SSU. Deras förbundsordförande Jytte Guteland  m.fl. skrev en debattartikel om regeringens energiöverenskommelse som kallas ”oansvarig”, vilket naturligtvis inte kan stå oemotsagt. Det irriterar mig att oppositionen inte presenterar några som helst alternativ till gnället över kärnkraft och satsningar på förnyelsebara alternativ som långsiktigt tryggar Sveriges energibehov. Det finns inget alternativ. Inget. Nada. Bara gnäll och skrämselpropaganda om hur farligt det är med något som vi haft i många decennier och fungerat alldeles utmärkt.

Ett par andra insändare är inskickade till andra tidningar på helt andra ämnesområden. Bl.a. den viktiga jobbfrågan som just nu slår hårt mot Sveriges ungdomar. Det är viktigt att hela tiden arbeta för att presentera våra alternativ och lösa samhällsproblemen i unga människors vardag. Särskilt viktigt är det när det egna partiet tillsammans med alliansen uppbär regeringsmakten. Frihet är som bekant inte gratis. Vi måste arbeta hårt för att förtjäna väljarnas fortsatta förtroende på valdagen 2010.

skkarnkraft

btkarnkraft

Sverige behöver ny kärnkraft

november 26, 2008

I dag publicerades en av mina insändare i Kristianstadsbladet med kärnkraftstemat och den pågående varselvågen som drar fram över Sverige. Den tillhörande bilden i tidningen är riktigt vacker. Om jag bara hade levt på den tiden hade jag definitivt tagit ställning för kärnkraften.

Ja till kärnkraft

När varselvågen nu drar fram över Sverige med tusentals förlorade arbetstillfällen har vi inte längre råd att blunda för en billig, klimatsmart och effektiv energiproduktion. Det är en förutsättning för konkurrenskraftig industri.Tillgången på klimatneutral och billig el är avgörande för jobb och tillväxt. Därför bör vi satsa på och utveckla den svenska kärnkraften då våra kärnkraftverk snart faller för åldersstrecket.

Bara basindustrin sysselsätter direkt eller indirekt över 300 000 människor. Kostnaderna för elproduktion från kärnkraft är 27 öre/kWh medan vindkraften kostar 47 öre/kWh och biomassa kostar 67 öre/kWh, enligt Elforsk.

Det är helt nödvändigt att säkra tillgången på el till rimliga priser. Sverige behöver kärnkraft om vi ska kunna trygga jobben och välfärden i allt ekonomiskt svårare tider. Riv upp förbudet mot ny kärnkraft nu!

André Assarsson, förbundsstyrelseledamot MUF, Helsingborg

Källa: Kristianstadsbladet.

En lyckad insändarkväll!

november 11, 2008

För någon månad sedan gästade jag Kristianstad MUF och höll ett anförande om insändarskrivande och efteråt skrevs flertalet insändare på olika ämnen. Det var en lyckad kväll med ett 15-tal frihetsvänner på plats i en lokal MUF-förening som valde att satsa på att synas medialt. Och det lyckades! För någon vecka sedan publicerades nämligen en av de författade insändarna under kvällen med rubriken: ”Platt skatt är rävttvist!” och hittils har insändare kommenterats 23 gånger på Kristianstadsbladets hemsida.

Det är riktigt bra jobbat av Fredrik i Kristianstad MUF som lyssnade till mitt anförande och lyckades på egen hand formulera en slagkraftig insändare som fick rejält med medial uppmärksamhet! Att skriva insändare är inget svårt och kräver inte alls mycket tid men det gör stor skillnad.

Efter familjesidorna är insändardelen den mest lästa i tidningen, en motsvarande annons för ett företags produkter jämfört med våra idéer skulle kosta tiotusentals kronor. Samtidigt som du når tusentals med människor som skulle tagit veckor att kunna nå fram till genom en vanlig skolkampanj.

Kul att vårt arbete gav resultat efter en lyckad kväll i Kristianstad!

Anförande hos Kristianstad MUF

oktober 16, 2008

I går kväll besökte jag min, som vice ordförande för MUF Skåne, tidigare fadderförening Kristianstad MUF för att hålla ett anförande om insändarskrivande. Vi blev ett 15-tal frihetsvänner som lyssnade och ställde många kloka frågor.

Efter mitt anförande skrevs ett tiotal insändare som ska skickas till olika lokaltidningar runtom i Skåne med frihetsbudskap om alltifrån platt skatt till kommentarer kring partiledardebatterna i veckan. Det är alltid lika kul att gästa föreningar i sitt hemdistrikt som naturligtvis ligger en nära hjärtat som tidigare distriktsordförande. Tack alla som var med i går!

Kristian IV:s hotell i centrala Kristianstad. Döpt efter stadens grundare som i Sverige kallas för ”Kristian tyrann” efter skånska krigen. Det fick man lära sig i mellanstadiet men när man kom hem till sina släktingar fick man höra att han också kallas för ”Kristian den gode” – förmodligen av samma skäl fast från våra förfäder på andra sidan sundet.

Det flitiga insändarborder längst till höger i lokalen skrev om MUF:s nya kampanj och ställde frågan vad frihet var för just dig.

Mysfaktorn var hög med tända ljus och chips.

Jag skrev ned mina marknadsföringsmodeller på whiteboardtavlan som Rikskommittén hade klottrar på tidigare under sitt Skånebesök.

En av många coola tavlor hos Kristianstad MUF. Jag villl minnas att denna fanns på medlemskorten förr i tiden. Åtminstone på mitt medlemskort.

MUF Skånes distriktsordförande Fredrik Axelsson skrev också insändare tillsammans med sin hemförening som han även varit ordförande för.

Johan Gabrielsson läser upp sin insändare med efterföljande applåder.

Sista redigeringen av insändaren innan mejl till tidningen.

En av MUF:s bästa affischer någonsin. Den symboliserar nejsägarna och den negativa inställning till människors förmåga att växa av egen kraft. Numera tavla hos MUF-förening.

Joosefin ”Ting” Tinglöf har egen affär i centrala Kristianstad?

Talargåvan i form av nya nya MUF-blomman till min tentamen på söndag morgon i Lund. Tyvärr missar jag ledningsforum på grund av den och all extra energi är välkommen, tack Kristianstad MUF!

Bra insändare!

augusti 27, 2008

Dagens Kristianstadbladet publicerar en insändare författad av Carolina Bertilsson, MUF Kristianstad vars rubrik ”Äntligen upplysning om kommunismens brott” säkert vållade stor uppmärksamhet vid frukostborden i östra delarna av Skåne. Varje dag publiceras fantastiskt bra insändare från engagerade medlemmar i Moderata Ungdomsförbundet.

Den här insändaren är emellertid ovanligt ideologiskt skarp och belyser kollektivismens unkenhet som tidigare diskuterats här på bloggen. Debatten om Che Guevara vållade stor debatt.

”Kommunismens och nazismens ideologier är faktiskt slående lika då båda delar upp människor i grupper och ställer dem emot varandra med våld som gallringsmetod. Den stora skillnaden är att det i det ena fallet handlar om etnicitet och i det andra om samhällsklass”. Källa

Sådan är kollektivismen. Kloka ord från en klok insändarskribent i ett klokt ungdomsförbund.