Skruva den som Kent Persson

Valet av Kent Persson som ny partisekreterare för nya moderaterna är ett uttryck för nya tider där rätt kommunikation och rätt sätt att kommunicera kan ta dig hela vägen från okänd kommunpolitiker till en av Sveriges mäktigaste förtroendeposter. Allt på mindre än tre år. Framgångssagan om en av Sveriges skickligaste politiker i sociala medier förtjänar uppmärksamhet och fler borde ta efter.

Att bygga sitt eget varumärke i ett stort och traditionstungt parti som moderaterna är en utmaning som kan ta flera decennier. Trots att Kent Persson är helt okänd för den breda allmänheten var det inte många som höjde på ögonbrynen igår, eftersom både partikollegor och journalister var väl bekanta med honom. Hans blogg är idag en av Sveriges tio mest inflytelserika. Förr krävdes tunga titlar och höga förtroendeposter för tillgång till politiska debatten på riksnivå men demokratiseringen som bloggosfären inneburit gör att budskapet är starkare än avsändaren. Kent Persson har trots sin formella titel betydligt oftare skrivit om nationella frågor än kommunala.

Att vara social i sociala medier kan vara betydligt svårare än vad det låter. Trots brinnande engagemang för moderaterna och hårda attacker från meningsmotståndare har Kent Persson, precis som PJ Anders Linder klokt påpekar, alltid skrivit med juste och konstruktivt tonläge. Han är känd för att länka rikligt och uppmärksamma kloka idéer – oavsett om det kommer från en partikollega eller vänsterpartist. Nätlogiken och realtidsdebatten på Twitter premierar det som är intressant, konstruktivt och upplysande. Generositet genom att låta andra t.ex. Gudrun Schyman komma till tals som gästbloggare gör att du själv blir större och mer relevant. Därför är öppenhet, generositet och tilltro till varandras vilja att göra Sverige bättre vår tids melodi snarare än sluggerdebatt tryckta i pappersformat utan möjlighet till konstruktiv dialog.

Klassiska hygienfaktorer såsom regelbundenhet, att avsätta tid och att alltid nyfiket ligga i framkant med blixtsnabba reaktioner är så klart något Kent Persson uppfyller. I samband med större TV-debatter, nyhetshändelser och annat som de flesta förhåller sig till, så är det viktigt att du bidrar med ditt egna personliga innehåll i den relevanta kontexten. Att blixtsnabbt argumentera för fördjupad förnyelse av moderaterna och hittat egna spännande förslag på positionsförflyttningar har länge gjort att Kent Persson utmärkt sig. Dessutom har det blandats från högt till lågt med den egna vardagen som utgångspunkt.

Avslutningsvis är jag mycket stolt och glad över att nya moderaterna fortsätter att våga. I sanningens namn har partiet valt en av landets skickligaste politiker i sociala medier till ny partisekreterare och därmed högste tjänsteman för ett politiskt parti som vinner val i gamla medier. Det är TV som avgör valrörelser, inte Twitter. Det är fortfarande TV- och radio, tidningar och nyhetssidor som är kanalerna till väljarna. Men allt detta löser sig om tilltron till sig själv, budskapet och den politiska viljan är rätt. I den delen finns alla förutsättningar på plats.

Så skruvar du kommunikationen som Kent Persson: 

• Våga skapa din egen plattform. Strunta fullkomligt i vilken formell titel eller position du har inom ett parti – ditt budskap kommer alltid vara mer intressant än eventuell formellt mandat. I medias och allmänhetens ögon är tiill syvende og sidst både du, siste ersättaren i kommunnämnd och Fredrik Reinfeldt moderater. Inget annat.
• Släpp sargen. Var generös, länka rikligt och lyft också fram dina meningsmotståndare ifall dessa bidrar med något intressant eller konstruktivt. Låt andra gästblogga, retweeta och sprid rätt saker – inte nödvändigtvis från rätt personer.
• Det viktigaste är att vara snäll. Var konstruktiv, juste och snäll i ditt tonläge. De allra flesta i samhällsdebatten vill Sverige väl utifrån sin egen övertygelse. Klassiska devisen om att behandla andra så som du själv vill bli behandlad är ett socialt uttryck som i allra högsta grad gäller i sociala medier.
• Personliga Persson. Varför är du intressant att lyssna på? Vilken är din bakgrund, din berättelse och framförallt ditt bidrag till vad som istället ska hända i framtiden? Det måste vara på riktigt, du måste bottna i dig själv och våga vara dig själv i sociala medier – allt annat blir generiskt och ointressant.

Därför var valsegern viktig

Moderaterna gjorde sitt bästa valresultat sedan den allmänna rösträttens införande och Sverige har en omvald borgerlig regering för första gången någonsin i modern tid. Det är historiskt, magiskt och alldeles underbart. Därför var valsegern viktig:

• Sverige är ett borgerligt land. Länge har den mentala bilden av Sverige varit världens enda demokratiska enpartistat. I 65 av 78 år har landets styrts av socialdemokrater och ett likhetstecken har satts mellan partiet och staten. Så är det inte längre. Kommande fyra år innebär en fantastiskt möjlighet att vädra ut resterna av den gamla enpartistaten både vad gäller tjänstemän på statliga institutioner och inte minst i den mentala bilden både hos oss själva och i omvärlden. Valet 2010 var ett ödesval och vi vann det.
• EU:s bästa statsfinanser äventyras inte. Den ekonomiska krisen är ännu inte helt över och med tanke på alla stimulanspaket världen över kan vi kallt räkna med ny turbulens. Då står Sverige starkt och ingen rödgrön regering som vill spendera sig ur krisen (!) kom till makten som skulle urholka finanserna med Lars Ohly som finansminister.
• Jobben blir fler. Allianssegern är ett kvitto från svenska folket på ett starkt stöd för sänkta skatter för låg- och medelinkomsttagare samtidigt som bidragen stramas åt. En aktiv arbetsmarknadspolitik som sätter fler i arbete får fortsätta i fyra år till. Det säkrar jobben och framtiden för ett land vars generösa välfärd direkt är beroende av hög sysselsättning.
• Rättvisorna ökar. Det är rättvist att det ska löna sig mer att arbeta. Det är rättvist att prioritera en aktiv arbetsmarknadspolitik före generösa bidrag utan eftertanke. Det är rättvist att fler får behålla mer och att välfärdskakan växer som sedan ska fördelas till de som verkligen är i behov av den. Det är rättvist att miljö- och klimatpolitiken präglas av realistisk politik istället för retorik. Det är rättvist att svensk utrikespolitik är aktiv och inte passiv. Det är rättvist att biståndspengar går till rätt saker och rätt länder. Det är rättvist att skolan reformeras till det bättre med ökad valfrihet och skärpta kunskapskrav. Det är rättvist att tillgängligheten i vården prioriteras. Så fortsätter det. Sverige blir ett allt mer rättvist land att leva i.
• Framtiden blir ljusare för Sveriges unga. Moderata Ungdomsförbundet bedrev den bästa valkampanjen någonsin och värvade 3 500 medlemmar, vilket motsvarar ett helt Grön Ungdom. Vi gjorde det eftersom vi gick till val på en tydlig framtidspolitik med skarpa förslag för ett Sverige som aldrig står still utan befinner sig i ständig rörelse och kan möta framtidens utmaningar. Nu blir alliansens jobbmanifest verklighet och det är Sveriges unga som är i störst behov av arbetslinjen och starka offentliga finanser eftersom det är vi som i framtiden ska betala välfärden.

Det blåser alliansvindar

Dagens Sifoundersökning domineras i medierna av att Sverigedemokraterna trillar ur riksdagen när det i själva verket borde handla om att den borgerliga alliansen fortsätter framåt och trenden talar för att det blir en rolig valrörelse för alla som är orange-färgade. På alla sätt och vis talar väldigt mycket just nu för att svenska folket vill se Fredrik Reinfeldt som statsminister i fyra år till. Givetvis kommer vi att få se fler mätningar i alla möjliga riktningar men därför blåser alliansvindar:

• För varje dag vi närmar oss valet ökat fokus på blocken, alternativen och den totala regeringshelheten mellan att rösta blått eller rött i kommande riksdagsval. Det talar för att alliansen vinner med en populär statsminister som ställs mot en impopulär oppositionsledare som dessutom gjort sig beroende av kommunister och jobbfientliga gröna krafter.
• Borgerliga partier såsom kristdemokraterna och centerpartiet är traditionellt sett starkare i match än under övningar medan socialdemokraterna tenderar att tappa röster på matchdagen. Det innebär att valrörelsen med all den mobilisering som kommer att ske inom respektive partier också talar för att vi kommer få se starkare allianspartier vid sidan av moderaterna än vad vi ser för tillfället i mätningarna.
• Hajpen, den stora grejen och det växande intresset kring oskyldiga miljöpartiet är över. Det är skillnad på att säga saker i opposition och att kritiskt granskas som regeringsparti som gör anspråk på den högsta politiska makten i landet. Sanna mina ord; det blir många, många kritiska frågor till ett parti som har noll veckor, noll månader och noll års erfarenhet av att leda landet från Rosenbad med ministertabuetter. När det blåser storm på de ekonomiska världshaven är det få svenskar som vill lätta ankare hos ett parti som vill att vi ska 1) jobba mindre 2) betala andra för att vara lediga 3) straffbeskatta näringen 4) förbjuda och reglera inom transportsektorn samt 5)  inte ens ser tillväxt som eftersträvansvärt.

Media: Expressen, SvD, AB, DN, SvD2.

Bloggare: Andersson, Röda Berget, Tokmoderaten, Sjöstedt,  Ankersjö.